SURGIMENTO

 A palavra ESTRATÉGIA vem do grego stratègós que significa "exército", "liderança" ou "comando"  e designava o comandante militar, na época da democracia ateniense.
 Na área militar, é definida como a ciência dos movimentos e planejamento da guerra e do domínio econômico. Através da estratégia militar foram criados os conhecidos serviços de inteligência e foi aprimorada a arte de guerrear.
 Sun Tzu foi o estrategista que no século IV a.C. escreveu um tratado nominado "A Arte da Guerra" que abordava de forma abrangente as estratégias militares.Segundo Sun Tzu, a formulação de uma estratégia deve respeitar quatro princípios fundamentais:

• Princípio da escolha do local de batalha: selecção dos mercados onde a empresa vai competir.
• Princípio da concentração das forças: organização dos recursos da empresa.
• Princípio do ataque: implementação das acções competitivas da empresa.

• Princípio das forças directas e indirectas: gestão das contingências.

  Apesar de os negócios não serem guerras, a realidade mostra que negócios e guerra podem ter muitos elementos em comum e as verdades de Sun Tzu podem, da mesma forma, mostrar o caminho da vitória em todas as espécies de conflitos comerciais comuns, como as batalhas em salas de conselhos de administração ou na luta diária pela sobrevivência, que todas as empresas enfrentam.
 "Se você conhece o inimigo e conhece a si mesmo, não precisa temer o resultado de cem batalhas. Se você se conhece, mas não conhece o inimigo, para cada vitória ganha sofrerá também uma derrota. Se você não conhece nem o inimigo nem a si mesmo, perderá todas as batalhas" Sun Tzu